Hvis du i dag arbeider med digital markedsføring, er det snart på tide å lære seg begrepet DMP. Er det noe denne bransjen liker – så er det akronymer.

En DMP er «enkelt» forklart en sentralisert datahåndterings plattform som lar deg lage målgrupper basert på en kombinasjon av dyptgående første og tredje-parts data, for å nøyaktig målrette kampanjer til disse målgruppene via f.eks bannerannonsering. Med nøyaktige mål om hvilke kampanjer som treffer best på tvers av segmenter og kanaler for å avgrense bruk av unødvendig media kjøp – over tid.

Personlig blir jeg svimmel av kompleksiteten rundt temaet. Hvordan man skal klare å utnytte forbrukerinnsikt med data, som daglig ruller inn i alle systemer man bruker i sin markedsføring – både hos annonsører og medier blir interessant å følge med på.

Det er i dag massevis av data som genereres når vi kjøper eller selger digitale kampanjer som rett og slett ikke blir tatt i bruk, eller enda viktigere – ikke blir utnyttet og lagret for senere bruk.

For både markedsførere og medier er ikke data hovedproblemet, men riktig tilgang for å ta den i bruk. Hver av partene har enorm tilgang til data, enten direkte eller via tredjepart – men sentralisering, organisering, analysering og segmentering er svært vanskelig for alle – utenom de virkelig store selskapene. Med mindre man har et team som kan statistikk, databasehåndtering – samt. forstår hvordan man bruker superdatamaskiner, og har et team med doktorgrad på lønningslisten – for så i tillegg å bygge sin egen løsning på dette problemet. Det er rett og slett ikke mulig for 99% av firmaene som i dag jobber med, eller har tenkt til å delta i denne problemstillingen.

Continue reading »

Noen uker før presidentvalget allerede i 2008 – vant Obama «Ad Age`s Marketer of the year». Dette er egentlig ikke veldig overraskende om man dykker ned i hva som har blitt gjort av Obama leiren i form av markedsføring ved forrige og den nylige valgkampen i USA.

Først og fremst, så er ikke denne kåringen noen liten bemerkning. Den består av at hundrevis av de største markedshodene, agenturhodene og alle slags mennesker involvert i reklame og markedsføring som møtes på «Association of National Advertisers annual conference» i USA. Disse stemmer på de flinkeste og mest innovative annonsørene det aktuelle året. I 2008 vant Obama med 36% av stemmene og slo herved aktører som Apple, Zappos.com, Nike og Coors. Daværende konkurrent John McCain fikk 4.5% av stemmene.

I år var det Mitt Romney som skulle opp mot markedsføringsgiganten Obama, og som kjent gikk Obama igjen av med seieren. Jeg vil derfor utdype litt hva det er Obama gjorde i år for å toppe sin forrige suksess, og se nærmere på hva han gjorde i 2008 – da det foreligger mer informasjon om det tilgjengelig per dags dato. Continue reading »